（マーケティングクイズ13）PPMとは？
複数の事業や複数の商品・サービスを展開している場合、それらの事業にどのように資源配分をすべきでしょうか？ヒト・モノ・カネという経営資源配分を考える上で役立つのがPPM（Product Portfolio Manageme […]
（マーケティングクイズ12）企業の外部環境を分析するフレームーワークは？
政治・経済・社会・技術の4つの視点から、企業の外部環境を分析するフレームワークとして「PEST分析」があります。 政治であれば新しい税制や補助金、助成金、企業誘致による支援など、様々な企業支援策があります。また特定国や特 […]
（マーケティングクイズ11）KPIとKGIの正式名称は？
Webマーケティングでは頻出のキーワードに「KPI」「KGI」があります。 大まかに言えば、プロジェクトや部署の目標というのがKGIになります。新規アプリを開発した場合、新規アプリの売上を1億円上げるのを目標とした場合、 […]
（マーケティングクイズ10）重要成功要因を表すアルファベット3文字とは？
マーケティングにおける「重用成功要因」をKSF（＝Key Success Factor）といいます。 例えば「売上を10％上げる」という目標があった場合、その目標を達成するのに重要な要因はなんでしょうか？新規営業訪問数か […]
（マーケティングクイズ9）「ニーズ」と「ウォンツ」の違いとは？
マーケティングでよく聞かれる「ニーズ」と「ウォンツ」ですが、似ているので混同しがちです。 例えば「疲労が溜まっているので、疲れを解消したい」という場合、旅行に行ってリフレッシュするという方法もあれば、スーパー銭湯でリフレ […]
（マーケティングクイズ8）STP戦略、アルファベットはなんの略？
STP戦略は経営戦略・マーケティング戦略を考える際の基本的なフレームワークの一つです。 セグメントは「区分け」です。ユーザーをどういう切り口で分けていくかを決めます。例えば20代・30代のような年齢や男性・女性のように性 […]
（マーケティングクイズ7）海外とのオンライン取引をなんという？
BtoB、BtoC関わらずオンラインでの取引をECといい、海外との取引の場合は越境ECと言います。越境ECは輸入・輸出どちらも含みます。 越境ECのやり方は2つあり、一つがAmazon等のモールに出品する方法です。Ama […]
（マーケティングクイズ6）マーケティング4.0ってなに？
マーケティング3.0に続き、今はマーケティング4.0の時代だと、フィリップ・コトラーは提唱しています。 参照：（マーケティングクイズ5）マーケティング3.0ってなに？ マーケティング3.0の社会貢献が企業に求められる時代 […]
（マーケティングクイズ5）マーケティング3.0ってなに？
マーケティングの大家であるフィリップ・コトラーが提唱する市場のあり方を示す一つの指標になります。 産業革命以降、製品をいかにたくさん製造して売るかが大事だった時代が「マーケティング1.0」です。そして、ものが飽和した時代 […]
（マーケティングクイズ4）顧客生涯価値をアルファベット3文字で表すと…？？
顧客生涯価値は英語でLife Time Valueといい、3文字でLTVと略されます。 顧客生涯価値は住宅のような単発での購入ではなく、リピートして購入してくれる商品の場合に重要になってきます。サプリやコスメのような消耗 […]