AEO対策とは？AI検索対策が「意味がない」と考える理由
「AEO対策」という言葉を耳にする機会が増えたのではないでしょうか？生成AIが広く使われるようになってから、SEOの分野でも、私たちのような広告の分野でも、マーケティングの周りでは「AIに対する対策をしましょう」という話 […]
AIで作ると成果が落ちる？Netflix CEOが明かした「エンゲージメント70%低下」
Xで少し前にAI生成と見られる飲食店のメニュー画像が、SNSで話題になりました。ご飯の粒が丸くて芳香剤のように見えたり、チーズが異常に伸びていたり、カツの衣が明らかに不自然だったり…違和感というレベルではなく、現実にはあ […]
なぜPOP MARTは自らラブブのブームを終わらせたのか
2025年に世界的なブームとなった「ラブブ」。キャラクター人形やぬいぐるみが人気を集め、日本でも数万円で転売されることがありました。ところがその後、価格はどんどん下がり、メディアでは「バブル崩壊」と報じられています。 普 […]
マーケティングの新常識。マスを狙うより「1000人のスーパーファン」を作るべき理由
お笑い芸人の渡辺直美さんが、東京ドームでのイベントを大満員（約4万5000人動員）にして大きな話題になりました。 （参考：渡辺直美、ピン芸人で初めて東京ドーム完売！超満員45,000人が集結したコメディーショーに豪華サプ […]
ニトリは来店率2倍に！ショート動画で成功する「自分ごと化」の秘訣と3つの落とし穴
「これからはショート動画の時代だ！」 「TikTokやYouTubeショートをやれば集客できる！」 そんな言葉をよく耳にするようになりましたが、本当にすべての企業がショート動画をやるべきなのでしょうか？ ショート動画のメ […]
ファミマのレジ上にある大画面の正体。注目を集める「リテールメディア」の可能性
ファミリーマートのレジの上に、大きな液晶ディスプレイが設置されているのを見たことはないでしょうか。 あの大きな画面は「FamilyMart Vision（ファミリーマートビジョン）」と呼ばれるもので、現在マーケティング業 […]
マクドナルドのSNS炎上から学ぶ。マーケティングに欠かせない「インテグリティ（真摯さ）」とは
最近話題になったマクドナルドのX（旧Twitter）での炎上事例をご存知でしょうか？どうして炎上してしまったのか、そして、どうすればよかったのでしょうか？ 今回の件はSNSマーケティングにおいて最も重要な「インテグリティ […]
NPO法人の集客課題を解決する「Google Ad Grants」とは。毎月約160万円の無料広告枠と設定の壁
日々さまざまな法人様とお話しする中で、皆様が共通して抱えられている大きな悩みがあります。それは「営業や宣伝活動がどうしても後回しになってしまう」ということです。それはNPO法人などの社会性の高い団体でも同じです。 人手も […]
売上拡大を狙うと事業が苦しくなる理由。規模を追う経営に潜む矛盾
企業の売上や規模を拡大していくことは、企業活動の主目的です。しかし、現場の視点で見ると、ただ規模を追うだけの事業展開は、時として事業そのものを苦しめる原因になることがあります。 特に、短期的に売上・利益をあげることを狙う […]
社員インフルエンサーで大成功！なのにリストラ？その理由から学ぶマーケティングの本質
最近、ニュースで話題にもなっている資生堂の事例から「SNSマーケティングの成功と事業の成功はイコールではない」について考えてみたいと思います。 「社員インフルエンサー」を活用し、SNSで大成功を収めた企業が、なぜ過去最大 […]