ROASとは？計算方法と目安、そして「ROASだけ見ると失敗する」理由新着!!
ROAS（Return On Advertising Spend）と書いて「ロアス」と読みます。Webマーケティングをやっていると頻繁に出てくる言葉で、会議でも説明なしに使われることがあります。 今回は、このROASの計 […]
シールブームはなぜ急に終わったのか？タピオカ・マリトッツォ・たまごっちに共通する「ブーム終了のサイン」
シールを集めてシール帳に貼り、友達と交換する。子どもや若い世代を中心に、そんなシールブームが大きな話題になりました。ところが最近は、この話をほとんど聞かなくなっていませんか？ ブームが去ること自体は珍しい話ではありません […]
AEO対策とは？AI検索対策が「意味がない」と考える理由
「AEO対策」という言葉を耳にする機会が増えたのではないでしょうか？生成AIが広く使われるようになってから、SEOの分野でも、私たちのような広告の分野でも、マーケティングの周りでは「AIに対する対策をしましょう」という話 […]
AIで作ると成果が落ちる？Netflix CEOが明かした「エンゲージメント70%低下」
Xで少し前にAI生成と見られる飲食店のメニュー画像が、SNSで話題になりました。ご飯の粒が丸くて芳香剤のように見えたり、チーズが異常に伸びていたり、カツの衣が明らかに不自然だったり…違和感というレベルではなく、現実にはあ […]
Web広告の運用代行、手数料20%は高い？相場より大事な「判断基準」の話
Web広告の運用代行手数料の相場は広告費の20%と言われています。GoogleにしてもYahoo!にしても、Metaにしても、おおむねこの水準です。 では、この手数料率20%は高いのでしょうか、安いのでしょうか。今回はこ […]
日本の熱中症死亡者数は世界一」は本当か？統計の落とし穴とマーケティングの数字の見方
「日本の熱中症死亡率は世界一」という調査結果があります。34カ国を対象にした国際研究で、日本は人口100万人あたり5.83人。これは34カ国中1位という数字です。100万人あたり5.83人ということは、およそ20万人に1 […]
「メンパ」という言葉を知っていますか？コスパ・タイパの次に来る第3の物差し
「メンパ」という言葉をご存知でしょうか。コスパ、タイパに続く第3の物差しとして提唱されている新しい言葉です。 （参考：タイパの次は「メンパ」 選択しない、居心地優先、新消費トレンド：日経クロストレンド） 今後どれくらい定 […]
その「コンバージョン」、本当に見込み客ですか？
Google広告やGA4のレポートを見て、「今月はコンバージョンが100件、まずまずだな」と判断する…よくある場面だと思います。 ですが、その100件の中身を最後に確認したのは、いつでしょうか。 問い合わせフォームには、 […]
なぜPOP MARTは自らラブブのブームを終わらせたのか
2025年に世界的なブームとなった「ラブブ」。キャラクター人形やぬいぐるみが人気を集め、日本でも数万円で転売されることがありました。ところがその後、価格はどんどん下がり、メディアでは「バブル崩壊」と報じられています。 普 […]
無理に若い人についていく必要はない。ターゲットは「30代〜50代」
お笑いファンの間で話題になった「有吉の壁」のレギュラー放送終了ですが、この番組のコア視聴率（10代〜49歳）は好調だったそうです。それでも終了が決まった背景には、50代以上の視聴率がほぼゼロだったと有吉さんがラジオで語っ […]