マーケティングの新常識。マスを狙うより「1000人のスーパーファン」を作るべき理由
お笑い芸人の渡辺直美さんが、東京ドームでのイベントを大満員（約4万5000人動員）にして大きな話題になりました。 （参考：渡辺直美、ピン芸人で初めて東京ドーム完売！超満員45,000人が集結したコメディーショーに豪華サプ […]
ニトリは来店率2倍に！ショート動画で成功する「自分ごと化」の秘訣と3つの落とし穴
「これからはショート動画の時代だ！」 「TikTokやYouTubeショートをやれば集客できる！」 そんな言葉をよく耳にするようになりましたが、本当にすべての企業がショート動画をやるべきなのでしょうか？ ショート動画のメ […]
マクドナルドのSNS炎上から学ぶ。マーケティングに欠かせない「インテグリティ（真摯さ）」とは
最近話題になったマクドナルドのX（旧Twitter）での炎上事例をご存知でしょうか？どうして炎上してしまったのか、そして、どうすればよかったのでしょうか？ 今回の件はSNSマーケティングにおいて最も重要な「インテグリティ […]
1週間で2000万本売れても失敗？話題の「NOPE」から学ぶ、リピート（LTV）の重要性
「新発売で〇〇万個売れた！」「SNSで大バズりした！」 こういった話題性のあるニュースを見ると、つい大成功していると思いがちです。しかし、ビジネスにおいて本当に重要なのは「初速」ではありません。 今回は、話題になったサン […]
SNSのバズに騙されない。局所的なブームを見極め、データで裏を取るビジネス思考
日々のビジネスやマーケティングの現場で、「SNSで話題だから」「今これがブームだから」という理由で新しい企画や事業を進めようとしたことはないでしょうか。マーケティングに携わるなら覚えておきたいのが、「自分の『流行っている […]
NPO法人の集客課題を解決する「Google Ad Grants」とは。毎月約160万円の無料広告枠と設定の壁
日々さまざまな法人様とお話しする中で、皆様が共通して抱えられている大きな悩みがあります。それは「営業や宣伝活動がどうしても後回しになってしまう」ということです。それはNPO法人などの社会性の高い団体でも同じです。 人手も […]
「なぜ売れたか」を考える必要はあるのか？現場のマーケターが捨てるべき“分析”の罠
マーケティング界隈でよく耳にする「顧客インサイトを深掘りしろ」「N=1分析が重要だ」という言葉をご存知でしょうか？あなたも会議室で、ターゲットの深層心理について何時間も議論した経験があるかもしれません。 しかし、現場で日 […]
社員インフルエンサーで大成功！なのにリストラ？その理由から学ぶマーケティングの本質
最近、ニュースで話題にもなっている資生堂の事例から「SNSマーケティングの成功と事業の成功はイコールではない」について考えてみたいと思います。 「社員インフルエンサー」を活用し、SNSで大成功を収めた企業が、なぜ過去最大 […]
「口だけコンサル」は淘汰される？過去最多の倒産から見るコンサルティングの未来
「経営コンサルタントを入れているのに成果が出ない」「立派な資料は出てくるけど、現場が変わらない」 もしそう感じているなら、そのコンサルタントは今の時代、生き残れないタイプかもしれません。 東京商工リサーチの発表によると、 […]
「セカンドライン」で考える新商品・新事業
新しい商品やサービスを展開しようとする際、現在のブランドイメージを保つ必要があります。現在の価格帯と違った商品を販売する場合、同じブランドで販売することができない場合がよくあります。ランドの一貫性を保ちつつ、「これまで届 […]