ジャングリア173億円の赤字。でも沖縄観光は過去最高だった
ジャングリア沖縄の親会社が173億円の赤字を計上したことが、ネット上で話題になっています。今回はこのニュースをきっかけに、マーケティングの視点で考えてみます。 なお、国の資金の流れなどをめぐっては、さまざまな意見が出てい […]
Web広告の運用代行、手数料20%は高い？相場より大事な「判断基準」の話
Web広告の運用代行手数料の相場は広告費の20%と言われています。GoogleにしてもYahoo!にしても、Metaにしても、おおむねこの水準です。 では、この手数料率20%は高いのでしょうか、安いのでしょうか。今回はこ […]
「転売ヤーに売ればいい」は経済学的には正解。でも経営者はなぜ違う判断をするのか
しまむらとドラゴンクエストのコラボ商品が発売1分で完売し、SNSでは早速、転売の是非が話題になりました。こうした限定商品やコラボ商品が出るたびに、ほぼ必ずと言っていいほど転売問題が持ち上がります。 （参考：しまむらドラク […]
ファミマのレジ上にある大画面の正体。注目を集める「リテールメディア」の可能性
ファミリーマートのレジの上に、大きな液晶ディスプレイが設置されているのを見たことはないでしょうか。 あの大きな画面は「FamilyMart Vision（ファミリーマートビジョン）」と呼ばれるもので、現在マーケティング業 […]
売上拡大を狙うと事業が苦しくなる理由。規模を追う経営に潜む矛盾
企業の売上や規模を拡大していくことは、企業活動の主目的です。しかし、現場の視点で見ると、ただ規模を追うだけの事業展開は、時として事業そのものを苦しめる原因になることがあります。 特に、短期的に売上・利益をあげることを狙う […]
「なぜ売れたか」を考える必要はあるのか？現場のマーケターが捨てるべき“分析”の罠
マーケティング界隈でよく耳にする「顧客インサイトを深掘りしろ」「N=1分析が重要だ」という言葉をご存知でしょうか？あなたも会議室で、ターゲットの深層心理について何時間も議論した経験があるかもしれません。 しかし、現場で日 […]
【店舗集客】地域密着ビジネスにインスタ等のSNSは不要？毎日の更新より優先すべき2つのWeb施策
「毎日インスタを更新しているのに、来店に繋がらない…」と疲弊していませんか？実は、飲食店やサロンなどの地域密着型ビジネスにおいて、SNS運用よりも先にやるべき重要な集客施策が存在します。無駄な労力を削減し、近隣のお客様を効率よく店舗へ誘導するための「2つの優先事項」を分かりやすく解説します。
単品通販を考えているなら知っておきたい「Jカーブ」の法則
単品通販（D2C）ビジネスを立ち上げる際や運営する上で、理解しておくべき概念として「Jカーブ」があります。 単品通販はその性格上、開始直後に赤字が大きくなる特徴があります。ただ、実はこの赤字は将来の大きな利益を生むための […]
ブラックフライデーは日本人にとって「買う理由」になるイベント
ブラックフライデー、買い物しましたか？アメリカの感謝祭の習慣に由来するブラックフライデーですが、日本国内でも急速に広まっています。ブラックフライデーが広まった理由はなんでしょうか？ ブラックフライデーの日本での広がり ブ […]
ワークマン女子が失敗したのは女性社員が原因ではない
ワークマンが展開していた女性向け店舗「ワークマン女子」の撤退が決定しました。ネット上では「女性社員が主導したから失敗した」という声も聞かれますが、実際の失敗要因は店舗名にありました。今回はその詳細を分析し、どうすればよか […]