ROASとは？計算方法と目安、そして「ROASだけ見ると失敗する」理由
ROAS（Return On Advertising Spend）と書いて「ロアス」と読みます。Webマーケティングをやっていると頻繁に出てくる言葉で、会議でも説明なしに使われることがあります。 今回は、このROASの計 […]
無理に若い人についていく必要はない。ターゲットは「30代〜50代」
お笑いファンの間で話題になった「有吉の壁」のレギュラー放送終了ですが、この番組のコア視聴率（10代〜49歳）は好調だったそうです。それでも終了が決まった背景には、50代以上の視聴率がほぼゼロだったと有吉さんがラジオで語っ […]
マーケティングの新常識。マスを狙うより「1000人のスーパーファン」を作るべき理由
お笑い芸人の渡辺直美さんが、東京ドームでのイベントを大満員（約4万5000人動員）にして大きな話題になりました。 （参考：渡辺直美、ピン芸人で初めて東京ドーム完売！超満員45,000人が集結したコメディーショーに豪華サプ […]
ファミマのレジ上にある大画面の正体。注目を集める「リテールメディア」の可能性
ファミリーマートのレジの上に、大きな液晶ディスプレイが設置されているのを見たことはないでしょうか。 あの大きな画面は「FamilyMart Vision（ファミリーマートビジョン）」と呼ばれるもので、現在マーケティング業 […]
失敗する販促・広告・マーケティング…実はよく似ている
Web広告やテレビCMなど、みなさんはどのように行っていますか？「うまくいったな」と思う事例と「失敗だったな…」という事例をどのように捉えているでしょうか。 多くの失敗するプロジェクトの共通点として、「計測をしていない」 […]
業績悪化で真っ先に「広告費」をカットしてはいけない？削るべき広告・増やすべき広告の違い
業績悪化時に真っ先に「広告費」を削ろうとしていませんか？実は広告には「削るべき浪費」と「会社を救う投資」があります。安易なコストカットで将来の売上の種を失わないための、正しい見極め方をプロが解説します。
TVCMは取り下げても、広告主の業績はさほど変わらない理由とは
フジテレビの騒動はかなり長引いており、誰もここまで長引くとは思っていなかったのではないでしょうか。SNS上では様々な意見が交わされていますが、その中に「テレビCMの効果がないことがバレる」と言う人が多くいます。 フジテレ […]
昨今ラジオ・テレビの広告費が増加している理由
スマートフォンが生活必需品になった今、インターネットが最も大きなメディアになっています。ですがそんな中、実はテレビ・ラジオの広告が伸びているという事実があります。 急増するテレビ・ラジオの広告費 今日本の広告費は、全体で […]
広告と広報の違いとは？実は専門性がまったく違うという事実
広告と広報。文字も似ていて、同じようなものだと思われがちです。しかし、実は専門性がまったく違います。株式会社キヨスルでも広報を一部お手伝いさせていただいていますが、やはり広報専門の業者に比べると専門性が違うため、格が落ち […]
マーケターがトレンドを追える時代ではなくなった
昔、「マーケターはテレビを見ないといけない」と言われていた時代がありました。今、広告やマーケターがテレビを見なければならない、なんて言う人はおそらくほとんどいないんじゃないでしょうか。 テレビがトレンドを後追いする時代 […]