立地の悪い飲食店の集客は広告よりも差別化が必要
飲食店といえばITやウェブ関係よりも競争が激しいものです。昔から飲食店は参入しやすく撤退もしやすい産業のため、競争が激化しやす位と言われています。その為、飲食店の集客は難しく、立地でほとんど決まってしまうとされます。 代 […]
中小・零細企業は「組織は戦略に従う」をシステムにも取り入れるべき？
経営学を学んでいると一度は必ず、チャンドラーの「組織は戦略に従う」という理論を耳にするかと思います。戦略が先にあり、その戦略を実行する為にどういう組織を作り、動かすのかという考え方です。ですがアンゾフはまったく真逆の考え […]
単純接触効果はウェブマーケティングでも効果的な考え方
営業職の人で若い頃「何度もお客様の所へ行って顔を覚えてもらいましょう」と言われた事のある人は多いかもしれません。広告業界でも、何度も広告を流す事によって認知してもらう手法があります。これは「単純接触効果」を狙った手法です […]
ウェブ関係を外注に丸投げする場合、目的の確認を忘れずに
ウェブサイトや広告を外注する際に「おまかせで」と丸投げされるお客様は意外と多いのですが、丸投げの場合、失敗しやすくなります。外注業者の方がウェブの知識もあるので、丸投げの方が楽かもしれません。ですが、費用を払っているもの […]
リーチしきった広告にお金をかけ続けるのは意味がない
デジタル広告の言葉は横文字が多く、分かりにくい事も多々ありますが今回お話する「リーチ」もそのひとつです。リーチとはその広告・情報が、どこのユーザー、どんな層まで届いているかを表します。 リーチは必ず鈍化する デジタル広告 […]
顧客を刈り取って終わりではなくリードナーチャリングで次を育てる
ウェブマーケティングでありがちな刈り取り型施策の失敗といえば、続けているうちに効果が落ちてしまうという失敗です。その場合、次に行うべき施策はリードナーチャリングです。 刈り取り型の施策は偶然が合致しないと効果がない デジ […]
企業は人材教育を避けたがる
弊社の知り合いやお客様で「即戦力を採用したい」という言葉をよく耳にします。つまり、人材教育にお金をかけたくないわけですが、このような考えの企業はまだまだ多いです。では人材教育に意味はないのでしょうか？なぜ企業は人材育成を […]
大企業向けのウェブマーケティング情報ばかりの中、中小・零細企業ができる施策とは
ウェブマーケティングと一口に言っても大企業向けと中小・零細企業向けでは内容はまったく異なります。ウェブマーケティングを導入しようと思い、ネットで調べたり本を読んでもそこに書かれている事は、実は大企業向けのものばかりです。 […]
リスティング広告の運用代行業者を選ぶ3つのポイント「公開・共有・提案」
もう忘れてしまった人も多いかもしれませんが、2016年に電通が費用をもらっているにも関わらずデジタル広告を出稿しなかったという事件がありました。不正取引だったということですが、デジタル広告は透明性が高いこともあり、外部か […]
こだわりや独自の勘はゴールへの足かせになる
新規顧客を増やしたい、コンバージョン率をよくしたい。そういったウェブマーケティングでのプロジェクトにも「ゴール」は欠かせません。どんなにいいカーナビも、目的地を設定しないと使いものにならないのと同じように、お金をかけるか […]