日本の熱中症死亡者数は世界一」は本当か？統計の落とし穴とマーケティングの数字の見方
「日本の熱中症死亡率は世界一」という調査結果があります。34カ国を対象にした国際研究で、日本は人口100万人あたり5.83人。これは34カ国中1位という数字です。100万人あたり5.83人ということは、およそ20万人に1 […]
その「コンバージョン」、本当に見込み客ですか？
Google広告やGA4のレポートを見て、「今月はコンバージョンが100件、まずまずだな」と判断する…よくある場面だと思います。 ですが、その100件の中身を最後に確認したのは、いつでしょうか。 問い合わせフォームには、 […]
質の良いコンバージョンと質の悪いコンバージョン
Webマーケティングにおいて、コンバージョンの獲得を目指すことは重要です。ただし、ただコンバージョンを増やせば良い訳ではありません。コンバージョンには質の良し悪しがあります。 質の良いコンバージョンと質の悪いコンバージョ […]
Web集客よりもまずはウェブサイトの質を上げるべき
Webマーケティングで結果を残したい時、「集客が大事ですよ」といった言葉を聞いた人は多いかもしれません。しかしいくら集客をしても、肝心のウェブサイトが不出来では意味がありません。 適当に作ったウェブサイトでは離脱率が上が […]
LTV増大に必要な消費者のインサイトをマクドナルドのサラダの例から見る
マックサラダの失敗について、ご存知でしょうか？消費者のインサイトについて考えるのに非常に良い例なので、こちらを例に考えてみたいと思います。 数字は嘘をつかないが嘘をつくのに数字が使える まず、ウェブマーケティングでは数字 […]
中小企業にSNS広告はお勧めしない理由
「検索連動型広告以外にもう1つ何か広告を出したい」と考えた時、SNS広告をやってみたいと考える人が多くいます。しかし中小企業にSNS広告はあまりお勧めできない理由があります。 SNS広告は相対的にコンバージョン率が低い […]
デジタル広告の運用にはビジネス視点が必要な理由
デジタル広告を運用する時、売上や認知向上といった目的がある方がほとんどだと思います。またその中でもKPI(重要業績評価指標)をどこに置くかですが、コンバージョンとCPA（顧客獲得単価）をメインにしている方がほとんどだと思 […]
CPAやCV単価の改善、それって本当にビジネスに取ってプラスですか？
『甘い話にはご注意を！CV単価を下げる方法と注意点』 CPA改善、CV単価改善などの甘い話には注意しましょう。デジタル広告には多くの競合が存在し、高騰する広告費用に頭を抱えている方も多いことでしょう。そんな中、ネットで「 […]