「転売ヤーに売ればいい」は経済学的には正解。でも経営者はなぜ違う判断をするのか
2026年7月27日
しまむらとドラゴンクエストのコラボ商品が発売1分で完売し、SNSでは早速、転売の是非が話題になりました。こうした限定商品やコラボ商品が出るたびに、ほぼ必ずと言っていいほど転売問題が持ち上がります。 （参考：しまむらドラク […]
なぜアイドルのライブは「2Days」「3Days」になるのか？LTV（顧客生涯価値）で読み解く
2026年7月13日
最近、アイドルのライブが1日限りではなく「2Days」「3Days」と連続開催されるケースをよく見かけるようになりました。会場を大きくするのではなく、同じ規模の会場で公演回数を増やしています。この減少はマーケティングの重 […]
広告費は「売上の○%」で決めるな！黒字倒産を防ぐ適正予算の算出ロジック
2026年2月2日
「Web広告を始めたいが、いくら予算をかければ良いか分からない」「代理店に提案された予算で本当に大丈夫か？」 事業を拡大させる上で避けて通れないのが「広告費」の悩みです。一般的に言われる「売上の○％」という指標を鵜呑みに […]
単品通販を考えているなら知っておきたい「Jカーブ」の法則
2025年12月29日
単品通販（D2C）ビジネスを立ち上げる際や運営する上で、理解しておくべき概念として「Jカーブ」があります。 単品通販はその性格上、開始直後に赤字が大きくなる特徴があります。ただ、実はこの赤字は将来の大きな利益を生むための […]
LTV増大に必要な消費者のインサイトをマクドナルドのサラダの例から見る
2023年9月22日
マックサラダの失敗について、ご存知でしょうか？消費者のインサイトについて考えるのに非常に良い例なので、こちらを例に考えてみたいと思います。 数字は嘘をつかないが嘘をつくのに数字が使える まず、ウェブマーケティングでは数字 […]